截至2025年，超4億用戶在抖音消費游戲內容，占比超過國內游戲用戶總量60%。對比2024年初，用戶在抖音觀看游戲內容的總時長同比增長13%，游戲內容視頻手游大全'>短視頻觀看同比增長8%，游戲內容直播觀看時長同比增長32%。游戲內容收藏、轉發、搜索量都呈現出較大漲幅，表明抖音用戶對平臺游戲內容的認可和需求不斷增長。內容精品化與互動社交化正成為驅動游戲增長的核心動力。

這個夏天，抖音游戲聯合眾多廠商為玩家帶來了一場別開生面的線上狂歡派對，讓玩家們釋放熱情、在游戲世界中探索新樂趣。《燕云十六聲》、《解限機》、《和平精英》、《異人之下》、《王者榮耀》、《穿越火線手游》、《地下城與勇士：起源》、《無畏契約手游》、《重返未來：1999》等20款游戲都參與了本次抖音游戲「夏日環游記」活動。今年新增的集卡玩法，因其趣味性及互動性，進一步拉近了玩家與游戲的距離。7月25日至8月17日活動期間，站內圍繞夏日環游記和CJ線下官方攝影區產生多個熱點，吸引大量PUGC，相關話題總播放量超7億，累計曝光量近百億，成為今夏游戲營銷現象級案例之一。

抖音游戲生態，成廠商內容經營的重要領域

 在當前游戲市場競爭日益激烈的背景下，如何高效獲取用戶、建立品牌認知并實現轉化，成為各大廠商面臨的核心挑戰。而抖音游戲憑借其龐大的用戶生態與成熟的內容機制，幫助廠商高效觸達核心及潛在用戶，成為了游戲發行與運營的關鍵陣地。任何游戲題材及玩法的愛好者，都能在這里找到自己喜歡的內容。

 官方獨家內容、繁榮優質的達人生態和海量PUGC構建了抖音游戲豐富且獨特的內容生態，有效提升用戶對游戲的認知和喜愛度。在今年夏日環游記活動期間，《燕云十六聲》、《解限機》等熱門游戲，聯動知名游戲主播打造專場直播，合作生態作者創作優質內容，吸引玩家眼球，提升產品曝光，讓更多用戶從“愛看”變成“想玩”。

與此同時，夏日環游記持續探索創新互動玩法，構建“主題活動+即玩體驗”雙驅動模式，不斷讓更多新用戶成為玩家。今年推出全新的“集卡”玩法，用戶可以通過完成觀看視頻/直播、分享內容、試玩同款等任務獲取抽卡機會，不僅能抽到精美的游戲卡面，還有機會掉落驚喜禮品。

 “游戲連屏”、“自建賽事”、“玩同款”等直播、短視頻玩法，讓用戶能夠即時參與體驗游戲。夏日環游記期間，大批用戶加入游戲試玩，“玩同款”玩法日活躍提升約25%。依托強大的平臺勢能，抖音游戲幫助廠商們縮短用戶的游戲試玩鏈路，無需下載即可試玩游戲，讓更多玩家更快上車。

廠商深度聯動，用優質內容撬動億級曝光

頭部游戲廠商深度聯動平臺生態，定制專屬營銷玩法 ，最大限度提升品牌曝光。

網易《燕云十六聲》自年初上線以來，站內話題播放量已接近300億。本次夏日環游記專場活動，更是借助達人視頻內容及直播互動，超多優質定制化內容精準觸達核心玩家圈層，抖音站內的討論熱度居高不下，為全新版本上線積蓄勢能。而稱得上是今夏最受期待的新游《解限機》，線上合作知名游戲主播女流66打造專場直播，帶玩家直觀感受機甲的魅力，為游戲聚攏了大量玩家關注和討論。

夏環期間，《無畏契約手游》預約量飛速提升，截止8月14日已突破6000萬。《王者榮耀》、《和平精英》、《地下城與勇士：起源》、《穿越火線手游》、《重返未來：1999》等游戲以及EWC賽事內容，通過本次活動獲得大規模曝光。《第五人格》等長線運營產品通過玩家自建賽，強化老玩家歸屬感，激活社區活躍度。整體來看，各廠商基于抖音內容生態靈活設計營銷玩法，在玩家圈層形成熱點，吸引外圍用戶關注，大幅提升營銷聲量&品牌曝光，印證了抖音作為游戲生態核心陣地的價值。

抖音游戲線下聯動CJ，打造暑期營銷新支點

 今年的ChinaJoy，抖音游戲作為重要行業伙伴深度參與，并聯合打造了首個“官方攝影區”。這不僅是抖音游戲「夏日環游記」內容場景的延伸，更是線上線下的融合樞紐。CJ現場圍繞游戲梗文化“有款游戲越打越年輕”、“染上第五人格了”、“有的兄弟有的”等打造游戲主題場景。利用游戲視覺及梗點記憶，激發到場玩家自發打卡分享，在站內形成多個熱點話題，持續吸引大批游戲頭部作者和顏值達人前往官方攝影區拍攝視頻，相關話題總播放量達7億。優質爆款內容持續反哺平臺內容生態，顯著提升了抖音游戲的品牌影響力。

coser：火只木南 (攝影：韓長江JACKY)

Coser：謝安然

Coser：張與息(攝影：韓長江JACKY)

線上線下聯動增強了玩家參與感與歸屬感，更以低成本的傳播路徑，實現了品牌聲量的指數級放大。同時，豐富了抖音游戲夏日環游記的內容維度，為游戲廠商提供了一個全新的視角來觸達和服務玩家，進一步鞏固了抖音作為游戲內容生態核心平臺的地位。抖音游戲還聯合抖音精選，給玩家帶來了超多優質內容，如熱門游戲的精彩瞬間、獨家幕后花絮等。抖音電腦版也下場加碼優質資源，帶給廣大玩家極致的觀看體驗，感受大屏刷抖音的樂趣。

 抖音游戲是驅動行業增長的“內容生態系統”，為游戲廠商提供了全域用戶觸達、打造高效轉化閉環的一體化解決方案。憑借精準的興趣標簽體系和龐大的達人及UGC生態，抖音能夠幫助廠商實現用戶的精準獲取。持續創新的互動玩法，有效提升用戶的認知度和參與感。

 未來，抖音平臺將繼續攜手各大游戲廠商，進一步增強玩家與游戲之間的連接，深化平臺互動體驗，探尋游戲行業更多可能性。